История успеха компании tesa началась с неудачной разработки лейкопластыря. Фармацевт Пауль Байерсдорф работал над медицинской повязкой, когда в 1890 г. доктор Оскар Тропловиц получил в распоряжение лабораторию от основателя компании. Пластырь превосходно приклеивался, но раздражал кожу. Тропловиц извлек максимум выгоды из неудачи и в 1896 году запустил первую техническую клейкую ленту.
Сегодня компания tesa является одним из ведущих мировых производителей самоклеящихся продуктов и системных решений для индустрии, профессионалов и конечных потребителей. Познакомьтесь с захватывающей историей компании tesa и развитием технологии производства клейких лент.
Появление названия «tesa»
Название tesa® уходит своими корнями к Эльзе Тезмер, которая работала в компании Beiersdorf в Гамбурге с апреля 1903 до конца октября 1908 года, сначала на должности секретаря, а затем заведующей канцелярией. Она придумала название из первых двух букв своей фамилии и последних двух букв своего имени.
tesa как торговая марка для тюбиков зубной пасты
Изначально торговая марка tesa® красовалась на нескольких продуктах. Например, на запатентованном тюбике для зубной пасты Pebeco. К сожалению, бизнес по производству тюбиков оказался не слишком прибыльным.
Рождение клейкой ленты tesa – Гамбург
17 февраля 1936 г. на рынок вышла прозрачная каучуковая лента – новейший продукт, получивший легко запоминающееся название tesa. 25-летний Хуго Кирхберг получает работу в компании Beiersdorf и решает обеспечить этой, на тот момент ничем не примечательной, каучуковой клейкой ленте головокружительный успех. «K Klebefilm» (клейкая лента K) с самого начала выпускается в двух размерах по длине и в шести – по ширине в версиях «бесцветная прозрачная», «желтая прозрачная», «с желтым покрытием» и «с черным покрытием». Позднее появились и другие цвета.
Во времена, когда промышленное производство пищевых продуктов и их срок годности приобретают все более важное значение, клейкая лента K с успехом используется для запечатывания банок с вареньем, жестяных коробок для хлеба и печенья, а также картонных упаковок для сухофруктов. Когда в 1936 году этот предшественник tesafilm® вышел на рынок, Кирхберг проявил свое тонкое чутье по отношению к требованиям потенциальных клиентов. В том же году он разработал диспенсер, который в модифицированном виде и сегодня можно найти практически на любом рабочем столе. Компания tesa и в XXI веке придерживается принципа, на котором основано «приемное устройство для покрытых сухим клеем роликов клейкой ленты», запатентованного под номером 661115. Чтобы продукт действительно хорошо продавался, он должен быть простым в использовании и иметь легко распознаваемые преимущества.
Создание зонтичного бренда tesa®
Всего через пять лет, помимо клейкой ленты tesa, Кирхберг рекламирует еще один продукт. После запуска производства малярной ленты tesakrepp® tesa становится зонтичным брендом для всех самоклеящихся продуктов группы. Название tesafilm® возникло в результате сокращения названия «tesa-Klebefilm» (клейкая лента tesa). Сегодня ленты tesakrepp® и tesafilm® являются классической основой продуктовой линейки компании.
Разработка продуктов tesamoll®
Температуры опускаются почти до нуля. По улицам гуляет ледяной ветер. Хорошо, когда дома тепло. Однако этого не часто удавалось достичь в начале 1950-х годов. Дома пострадали от войны, высококачественные строительные материалы были мало доступны. Это вдохновило инженеров tesa на гениальную идею. Нужен был продукт, который защищал бы окна и двери от сквозняков, но при этом не требовал бы особого мастерства при обращении, а также недорого стоил. В 1954 году разработчики создали самоклеящийся профилированный уплотнитель из вспененного пластика. Годом позже эти ленты появились на рынке под названием tesamoll®. Слово «moll» здесь означает эластичный материал (mollis: лат. мягкий) и создает ассоциацию с немецким словом «mollig», которое означает «приятное тепло». Этот продукт до сих пор сохраняет популярность во всем мире. В теплых странах tesamoll® защищает жилые помещения от жары, песка и насекомых.
Опережая время: торговые стенды для специализированных магазинов
tesa разрабатывает специальные торговые стенды, чтобы ярко и профессионально презентовать свои продукты домашним мастерам в специализированных магазинах.
«Кати» покоряет Мир tesa
tesa завоевывает рынок товаров для строительства и самостоятельного ремонта в Германии с помощью серии необычных телероликов, которые производят сенсацию не только в рекламных кругах. В течение трех лет по субботам в самое лучшее время перед основным выпуском новостей на экранах появляется дерзкая и веселая Кати. Маленькая девочка поясняет своему папе, как клейкие ленты tesa помогают упростить жизнь дома и в саду. Такая перемена ролей была немыслима в 1950-е годы – даже в рекламе tesa. Домашний ремонт традиционно ассоциировался с мужчинами, тогда как женщины занимались хобби и рукоделием. Однако с началом эмансипации женщин в 1968 году реклама с Кати стала для tesa социальной золотой жилой. «Кати и папа» использовались также и в других видах рекламы. Поскольку телевидение по-прежнему играет второстепенную роль, популярный дуэт также появлялся в печатной рекламе.
Мистер tesa уходит в отставку
После 39 лет службы в компании Хуго Кирхберг, глава подразделения tesa, уходит в отставку. На данный момент ассортимент tesa включает в себя около 600 различных продуктов.
tesa как подразделение
В компании Beiersdorf появляются четыре подразделения: Cosmed, Medical, Pharma и tesa, что становится основой для дальнейшего расширения бизнеса по производству клейких лент.
Технология автоматизированного склада
tesa празднует начало работы высокостеллажного склада в Оффенбурге, оснащенного по последнему слову техники: автоматизированные системы хранения, отдельные области комплектования и около 8000 паллето-мест на момент открытия (позднее их стало 10 300). Теперь tesa предлагает в общей сложности 2500 продуктов и решений.
Полосы клейкой ленты длиной 1200 метров
В районе Хаусбрух г. Гамбурга начинает свою работу комплексный цех для нанесения покрытий с возможностью подвесной сушки клейких лент длиной 1200 м. Переработка и утилизация растворителей, использованных в цехе, обеспечивают высокоэффективную очистку выходящего воздуха.
Первый завод tesa за пределами Европы – Спарта, штат Мичиган
Первый крупный завод tesa за пределами Европы открывается в Спарте, штат Мичиган, США. Сегодня около 60 сотрудников производят клейкие ленты для широкого промышленного применения, в частности для регионального автомобилестроения.
25-летний юбилей
В год 25-летнего юбилея компании в Оффенбурге начинает работать завод tesa – новая большая производственная площадка. Общая полезная площадь завода была расширена с 4000 до 65 000 кв. м.
Противомоскитные продукты tesa® Insect Stop становятся хитом продаж
Теперь дома защищены от визита назойливых насекомых: продукты tesa® Insect Stop успешно дебютировали на рынке и стали хитом продаж.
Новый логотип tesa
Название торговой марки tesa всегда было ключевым компонентом логотипа компании. Дизайн логотипа, который остается неизменным и используется по всему миру с 1990 г., символизирует саму суть торговой марки tesa: склеивание двух элементов.
Продукты tesa Powerstrips®
Новая запатентованная технология tesa Powerstrips® бросает вызов гвоздям и шурупам.Стандарт качества ISO 9001
Подразделение tesa отвечает всем требованиям стандарта качества ISO 9001, устанавливая новые ориентиры в области производства клейких лент.
tesafilm® как носитель данных
Двое ученых из немецкого города Мангейма обнаружили, что tesafilm® способна хранить данные. Сегодня эта технология защищает товары известных марок от подделки, предотвращая воровство оригинальных продуктов на протяжении всей цепочки поставок. Ученые совместно с компанией tesa учредили tesa scribos GmbH.
tesa производит революцию в печатной и бумажной промышленности
tesa становится лидером мирового рынка в этом сегменте благодаря запуску продуктов EasySplice®. Эта технология обеспечивает надежное и невероятно быстрое соединение материала при смене рулонов.
От подразделения к независимой компании
Изначально являясь подразделением группы компаний Beiersdorf, tesa обретает независимость и становится компанией tesa AG.
Новая технология производства без использования растворителей
Завод в Оффенбурге начинает работать по новой технологии производства без использования растворителей, разработанной компанией tesa. В первую очередь на новый экологически безопасный метод переводится производство всех малярных лент, а затем и производство остальных продуктов.
В рекордные сроки построен новый завод в Китае – Сучжоу, Цзянсу
8 декабря 2005 г. tesa открывает завод с исследовательской лабораторией в Сучжоу, Китай, чтобы стать ближе к клиентам во всех частях света.
Экологическая награда для tesa
Немецкая ассоциация химической промышленности (Verband der Chemischen Industrie, VCI) вручила компании tesa свою награду за ответственное отношение к окружающей среде. Также компания tesa получила награду от Немецкой ассоциации регулирования природопользования (B.A.U.M.).
tesa становится членом сети Глобального договора ООН
Глобальный договор – это международное соглашение между ООН и компаниями всех стран мира, целью которого является ответственное отношение к последствиям глобализации в социальном и экологическом плане.
Появление дочерней компании tesa
Компания Labtec, занимающаяся технологическими исследованиями и разработками (Labtec Gesellschaft für technologische Forschung und Entwicklung GmbH), переходит в полную собственность компании tesa. Она разрабатывает формы специального администрирования для фармацевтических активных веществ как альтернативу таблеткам и специализируется, среди прочего, на трансдермальных терапевтических системах.
От AG к SE: tesa становится европейской корпорацией
30 марта 2009 г. в качестве европейской компании (Societas Europaea – SE) tesa принимает современную международную организационно-правовую форму, установленную для корпораций Европейского Союза.
Уникальная производственная площадка в Гамбурге
В Гамбурге открывается сверхсовременное чистое помещение и единственный в мире завод, применяющий технологию ACX для производства новых двусторонних клейких лент.
tesa празднует двойной юбилей
75 лет исполняется знаковому продукту tesafilm®, а также 10 лет со дня независимости tesa в качестве компании Beiersdorf
Начало производства продуктов tesa® ACXplus
tesa® ACXplus – это новая категория двусторонних лент для крепления строительных материалов. Обладая самыми высокими показателями адгезии и эффективности из всех существующих на данный момент продуктов, эта технология отличается прочностью крепления к материалам с различными поверхностными характеристиками, способностью оптимально рассеивать напряжение благодаря своим вязкоупругим свойствам, а также стойкостью к воздействию температур и погодных условий.
Начало строительства нового здания tesa SE
Недалеко от аэропорта Гамбурга построен новый центральный офис компании tesa SE. Новый комплекс впервые объединяет в себе маркетинговый и административный департаменты, отдел научно-технических исследований, а также технологический центр. Это здание в точности соответствует бизнес-модели компании tesa и позволит ей в дальнейшем сосредоточить свои сильные стороны и укрепить международную конкурентоспособность всей группы компаний tesa.
Открытие кампуса tesa
28 января Торстен Альбиг (премьер-министр земли Шлезвиг-Гольштейн), Ханс-Йоахим Гроте (мэр Нордерштедта) и Томас Шлегель (генеральный директор tesa) торжественно открыли кампус tesa в присутствии приблизительно 1000 сотрудников и многочисленных почетных гостей. В качестве символического действия это трио сложило гигантскую мозаику, на которой были изображены построенный комплекс и три его составляющие: головной офис, исследовательская лаборатория и технологический центр. Новый головной офис компании tesa, спроектированный в рамках концепции «три в одном», был возведен за три с небольшим года. Он обошелся приблизительно в 160 миллионов евро, что стало крупнейшей инвестицией за всю историю tesa.